Após declarar falência novamente, a conhecida marca alemã de moda Halle (Vestfália) prepara um retorno diferente. A grife deixa para trás as lojas físicas. Agora, aposta apenas no comércio virtual.
A retomada ocorre após a compra dos direitos pelo grupo espanhol Victrix. A empresa assumiu o controle da marca. Ela também organizou uma nova estratégia totalmente voltada ao modelo digital.
A antiga estrutura comercial foi encerrada na Alemanha. A marca havia acumulado dificuldades financeiras nos últimos anos. Mesmo assim, sua relevância no mercado motivou o relançamento.
Estratégia online e nova gestão internacional
A Victrix criou uma coleção inédita para o relançamento. A ideia é manter a identidade da marca. Ao mesmo tempo, busca apresentar produtos alinhados aos padrões de consumo atuais.
A distribuição está planejada para vários países europeus. O projeto inclui parcerias com empresas especializadas no varejo online. Assim, a nova gestão pretende ampliar o alcance da marca.
Na Alemanha, Áustria e Suíça, a operação digital terá apoio da Globalist Beteiligungs GmbH. A companhia atuará como parceira no desenvolvimento comercial. Jovens executivos lideram essa etapa do negócio.
Uma nova unidade de licenciamento foi criada para administrar a presença digital. O modelo pretende simplificar a operação pós-falência. Isso também reduz custos e aumenta o foco no relacionamento com o consumidor. A loja online já está disponível para pedidos.
Ceticismo e revisão do passado da empresa
Apesar do entusiasmo da nova gestão, especialistas pedem cautela. Consultores alertam que a venda de marcas falidas não garante recuperação.
A marca carrega uma longa história iniciada na década de 1970. Ela cresceu rapidamente e chegou a operar em muitos países. Em seu auge, teve presença expressiva no mercado global.
Os problemas começaram a se intensificar em 2019. O primeiro processo de insolvência foi seguido por outros dois. Com isso, centenas de lojas fecharam e a operação foi drasticamente reduzida.
A aquisição pela Victrix encerra a trajetória da empresa original. A marca continua, mas sem fábricas próprias. Também deixa de existir nas ruas alemãs, sobrevivendo apenas no ambiente digital.
