O projeto de lei aprovado pela Câmara de Vereadores de Florianópolis no dia 02 de dezembro de 2025, poderia mudar a forma como as praias e pontos turísticos da cidade são percebidos. A iniciativa busca alinhar parcerias público-privadas ao permitir que empresas comprem naming rights de locais públicos, como praias e mercados.
O objetivo principal é arrecadar fundos e garantir investimentos em infraestrutura sem comprometer os nomes tradicionais desses locais.
Novos Nomes à Vista
A partir de agora, as praias de Florianópolis poderão ter seus nomes complementados por marcas comerciais. O modelo, comum em estádios esportivos, será aplicado mediante licitações e editais. Além das praias, ícones como o Mercado Público e a Passarela do Samba também poderão receber nomes associados a empresas, intensificando o debate cultural sobre a medida.
Investimento e Sustentabilidade
As empresas que quiserem associar suas marcas aos espaços públicos precisarão investir em melhorias e manutenção das áreas. Os contratos incluem cláusulas que asseguram investimentos diretos nos locais patrocinados, beneficiando moradores e turistas. As contrapartidas estarão sob rígido controle para garantir que os acordos resultem em benefícios tangíveis para o público.
Debate e Expansão Nacional
Enquanto Florianópolis se prepara para implementar o projeto, outros estados e cidades brasileiras, como São Paulo e Belém, já estão explorando naming rights em bens públicos. A regulamentação dessas iniciativas é crucial para assegurar transparência e evitar polêmicas quanto à privatização da nomenclatura de locais públicos. A experiência nesses centros urbanos pode servir de guia para outras prefeituras interessadas.
Com previsões para que a primeira praia renomeada surja no próximo verão, Florianópolis pode se tornar um exemplo de inovação em parcerias público-privadas no Brasil.
