Os amantes dos looks descolados, da moda e das roupas fashion, com certeza, conhece a marca Benetton. Fundada em 1965, tornou-se tendência em todo o planeta por meio de uma estética colorida e propagandas memoráveis. No entanto, os anos de sucesso, talvez, ficaram para trás e, agora, é preciso uma reestruturação global.
De acordo com as informações, a Benetton fechou 31 lojas na Espanha depois de anos consecutivos com prejuízo. Em 2023, por exemplo, a marca perdeu cerca de R$ 1 bilhão. Assim, a alternativa pensada foi diminuir as despesas em diversas cidades do país, como Valência, Alfafar, Vinarós e Castellón.
As 31 lojas representam cerca de 10% do total que a Benetton possui na Espanha. Além disso, é desemprego para 131 colaboradores. A concorrência com outras marcas no setor, Zara, H&M e Primark, não trouxe benefícios aos produtos da marca mundialmente conhecida.
O futuro da Benetton reserva inovação na busca de retomar as glórias do passado. A empresa que completou 50 anos em 2025 aposta em parcerias com plataformas de streaming, no caso a Amazon, e reforça a presença nos canais digitais. Hoje em dia, é impossível atingir os públicos-alvo sem uma comunicação efetiva no online.
Outra questão fundamental para os consumidores da nova geração, que são visados pela Benetton, é a produção com foco na responsabilidade ambiental. Diversos estudos indicam que as pessoas procuram consumir de empresas com ações na linha ESG, de sustentabilidade, diversidade.
Por isso, as roupas da marca tendem a apresentar um “período de vida” maior nas próximas produções. A Benetton não é uma marca de tantas franquias no Brasil, porém, de grande procura. Os agasalhos, principalmente, encantam o público que gosta de um visual mais chamativo.
