Marca de Ketchup queridinha dos brasileiros está investindo alto em uma nova linha destinada a quem não quer engordar. A Kraft Heinz Brasil, detentora da Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, anunciou o lançamento do Ketchup Heinz Zero, que faz parte de sua linha de produtos sem adição de açúcar.
Com um investimento de R$50 milhões, a companhia posiciona a novidade como peça central de seu plano de dobrar a operação no país até 2030. Conforme divulgou a marca, o ketchup foi desenvolvido e adaptado ao paladar nacional por meio de testes conduzidos junto a consumidores brasileiros.
Em sua composição, o produto entrega zero adição de açúcares, bem como redução de 50% em calorias e 25% em sódio em comparação com a versão tradicional. Ele terá dois formatos: 530g e 373. Ambos chegarão às principais redes varejistas a partir de abril, com distribuição nacional e presença ampliada em canais estratégicos.
Visando acelerar a adoção da novidade por parte da população brasileira, a Kraft Heinz adotará a estratégia de line price. Ou seja, irá posicionar o produto zero na mesma faixa de preço do ketchup tradicional. A finalidade é eliminar barreiras de entrada e, consequentemente, ampliar a experimentação.
Kraft Heinz quer se consolidar no segmento “zero”
Essa iniciativa faz parte do objetivo da companhia de ampliar sua atuação dentro da categoria de produtos sem adição de açúcar, conforme explicou Ariel Grunkraut, presidente da Kraft Heinz Brasil.
“O Ketchup Heinz Zero é um movimento que amplia o papel da marca dentro da categoria, ao abrir uma nova frente de crescimento em um território ainda em desenvolvimento no Brasil. Nossa ambição é evoluir o segmento zero dentro de ketchup com a mesma consistência com que construímos nossa liderança na categoria, combinando inovação, escala e execução no ponto de venda. Estamos olhando para o portfólio de forma cada vez mais estratégica, garantindo que a Heinz esteja presente em diferentes ocasiões e perfis de consumo, sempre com o mais alto padrão de qualidade’’, disse Grunkraut.
