Maiara e Maraisa chamaram a atenção dos seguidores ao anunciarem nas redes sociais que deixariam de ser uma dupla para se tornarem um “trio”, em fevereiro de 2023. A publicação, que gerou curiosidade entre os fãs, revelou na verdade uma nova parceria comercial das cantoras com a Sagatiba, marca de cachaça premium presente em todo o Brasil.
Parceria vai além de publicidade tradicional
Diferentemente de campanhas publicitárias convencionais, o acordo firmado com a Sagatiba coloca Maiara e Maraisa em uma posição estratégica dentro da marca. As artistas foram nomeadas DCs, sigla para “donas da cachaça”, título que simboliza a participação ativa das cantoras no negócio, que pertence ao Grupo Campari.
Participação direta no desenvolvimento da marca
De acordo com Vinicius Löw, diretor de marketing da Campari, a dupla participa diretamente do reposicionamento da Sagatiba. As cantoras contribuem com ideias para ativações em bares e shows, colaboram no desenvolvimento de drinks ao lado de mixologistas da marca e também participam da criação de produtos exclusivos, reforçando sua influência no portfólio.
Primeira bebida criada em parceria
A estreia dessa colaboração aconteceu com a cocriação da SagaCitrus, uma receita especial pensada para o período do Carnaval. A bebida marca a primeira fase da parceria e simboliza o envolvimento criativo das cantoras no desenvolvimento de novos produtos voltados ao público jovem e urbano.
Por que a Sagatiba escolheu a dupla sertaneja
Segundo o Grupo Campari, a escolha de Maiara e Maraisa está alinhada ao posicionamento da marca. Além da carreira sólida e em constante ascensão, as artistas se destacam por romper paradigmas em um cenário musical tradicionalmente masculino, como o sertanejo. A empresa vê similaridades entre a trajetória da dupla e o desafio de modernizar a imagem da cachaça no mercado brasileiro.
Expansão de público e ações disruptivas
Atualmente, a Sagatiba é associada principalmente ao consumo de caipirinhas feitas com cachaça premium, mas acessível. Com a entrada de Maiara e Maraisa, a expectativa é ampliar esse público por meio de ações criativas e disruptivas, capazes de reposicionar a bebida e fortalecer sua presença em diferentes ocasiões de consumo.
