O Mercado Livre surpreendeu o mercado esportivo ao anunciar, no fim de outubro, a compra dos naming rights do tradicional Estádio do Pacaembu, em São Paulo. O acordo, firmado com a concessionária Allegra Pacaembu, responsável pela gestão e reforma do local, é válido por 30 anos e ultrapassa R$ 1 bilhão, o maior valor já registrado na história do futebol brasileiro para esse tipo de contrato.
Com isso, o espaço passará a se chamar oficialmente Mercado Livre Arena – Pacaembu. Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, o investimento representa uma ação estratégica, mais do que apenas uma iniciativa de marketing.
A empresa busca associar sua marca a um ícone urbano paulistano e reforçar seu vínculo com o público brasileiro. O Pacaembu, tombado como patrimônio histórico, é um dos estádios mais tradicionais do país e abrigou grandes partidas ao longo do século XX.
Obras atrasadas e pouco uso do estádio
As obras de modernização começaram em 2021, com previsão inicial de conclusão para outubro de 2023. No entanto, o cronograma sofreu atrasos. Em janeiro de 2024, a Federação Paulista de Futebol (FPF) chegou a anunciar que a final da Copa São Paulo de Futebol Júnior aconteceria no novo Pacaembu, mas a partida foi transferida para a Arena Neo Química, em Itaquera, devido à falta de conclusão das reformas.
A concessionária Allegra afirmou que as obras seguem “dentro dos prazos contratuais” e garantiu que a entrega deve ocorrer ainda em 2024. O consórcio, que venceu a licitação em 2020, tem um contrato de 35 anos para gerir o complexo e deve investir mais de R$ 500 milhões na revitalização do espaço.
