A última quinta-feira (19) ficará lembrada na cabeça de muitos brasileiros. A Nestlé, conhecida em todo o território nacional pela venda de sorvetes, realizou um anúncio surpreendente. A grande empresa passa por uma mudança na estratégia e abandonará algumas responsabilidades.
Entre elas, a venda e distribuição de sorvetes. As marcas que faziam parte do portfólio, como LaFruta, Mega, Lacta, Garoto, Nobrelli, Oreo, KitKat, Fini e Leite Moça, agora, pertencem exclusivamente à Froneri. A empresa “desconhecida” surgiu há dez anos em parceria com o grupo PAI Partners.
O anúncio da Nestlé também deixou claro que a marca abandonará a divisão de águas. Contudo, neste caso, ainda não há detalhes sobre o futuro responsável. A empresa busca parceiros com o objetivo de, no próximo ano, transferir toda a operação.
Por que a Nestlé vai vender as marcas de sorvetes?
No comunicado disponibilizado à imprensa, a marca diz que está “concentrando nosso portfólio em quatro negócios, liderados por nossas marcas mais fortes, com recursos priorizados e uma organização simplificada”. Os quatro negócios citados são Café, Petcare, Nutrição e Snacks.
De acordo com os últimos balanços da Nestlé, as vendas dos três primeiros representam em torno de 60% do global. Os nomes mais conhecidos nos setores são: Nescafe, Nespresso e Starbucks no Café; Purina One Pro Plane Friskies no Petcare; e Nutren e NAN na Nutrição.
Com as mudanças e maior foco em menos setores, a gigante do mercado pretende aumentar as vendas de 3% a 4% nos próximos anos. A marca irá explorar as tendências nos setores de alimentos e bebidas ao priorizar acessibilidade, conquista de canais e consumo consciente. Os pilares são fundamentais para o sucesso na sociedade moderna.
